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房屋销售继续增长,新房零售帆

添加时间:2019-04-06  浏览次数:

本周主题:2018双十一回顾:家居销售额持续高增,家居新零售扬帆起航。1)整体销售额稳健增长。2018年双十一天猫销售额为2135亿元,同比增长26.9%,全网销售额约为314.3亿元,双十一仍是品牌推广突破,获得流量。此外,双十一表明该平台具有更广泛的参与,其背后的机制更加完善,并且在线转向全方位联动。2)线上已成为家居重要流量入口。家庭是近年来天猫双十一的营业额增长率第二高。在线营销很强大,信息很容易获得,完全吸引了流量。细分方面,1强龙恒强,住宅家具和全屋定制销售前三名与前两年相同; 2软家居热潮,顾家,志华仕,锡林门销售榜首,由于软件上门销售流程短,易爆模型,易于在线购买; 3定制水龙头增长速度,索菲亚,欧派,豪莱克,尚品性能良好,原因除了定制行业红利,领先优势外,还与推广有关。3)家居连锁龙头与互联网巨头合作,打造家居新零售。今年的亮点之一是红星,它分别与腾讯和阿里进行战略合作。除了在线转移之外,合作还体现在大数据支持,商店转型,精准营销以及行业结构改革的推动,突出了连锁领先的价值。双十一红星/实际销售额为160/12亿元。 4)生活用纸:双11销售热潮,洁茹的网络总销售额约为3亿元人民币(去年略高于1亿元人民币)。

本周观点:11月5日至11月9日轻工板块上涨0.09%,跑赢沪深300,前期超跌个股迎来反弹。(1)造纸:上涨1.91%,下游需求疲软,预计后期纸张价格疲软且波动,造纸领先的利润面临压力。专注于稳健成长,消费特色的优秀生活纸领导者顺洁软。(2)家居:下跌1.78%,然而,沪深300指数表现明显。政策对该部门情绪的积极影响仍在继续。之前的市场估值已经完全调整,超卖领导者略有回升。从中长期来看,如果房地产政策的边际改善能够使整个行业受益,建议关注质量领导者。 (3)包装印刷:原料价格稳步下降(特别是包装纸)。中流包装龙头逐步实施价格上涨,对随后毛利率回升和业绩增长持乐观态度。 (4)其他娱乐和轻工业:风险投资的概念&第二个孩子的概念继续活跃,重点关注文创巨型晨光文具,基本面继续向上发展。

方正轻工本周核心推荐组合:晨光文具、中顺洁柔、太阳纸业、顾家家居、敏华控股(H股)、红星美凯龙(A+H)、欧派家居、中粮包装(H股)、合兴包装、中顺洁柔。

重要数据跟踪:(1)造纸板块:纸价整体弱势。对纸张的需求疲软,但原材料价格稳定,预计将逐步支撑纸张价格。(2)家居板块:TDI和MDI继续大幅降价。 TDI今年迄今已将价格降低近58%,这对软家庭有利。 30个大中城市商品房交易面积同比回升。

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